时尚与体育的跨界合作：从网球到F1，足球为何仍未成为时尚首选？

不可否认的是，时尚界一直对体育比赛或运动员具有相对清晰的选择性。就像在国际奢侈品牌和网球之间的密切关系中，或者在珠宝和手表品牌和F1赛车之间的频繁合作中很普遍。

尽管像贝克汉姆这样的明星运动员从1990年代到现在都脱颖而出，就像他们在2002年日本和韩国世界杯上的莫希坎发型一起出现在世界上时。

大卫·贝克汉姆

但是保守主义仍然很快就占上风。足球是一个体育比赛项目，通常与传统男性形象（例如“男性气质”）紧密相关，尚未成为追求多样性和包容的时装业的首选。

在如此极其“阳刚”的世界中，时尚甚至遇到了“欺凌”。前曼城后卫Nedum Onuoha曾经透露过：“在我职业生涯的初期，在团队更衣室里有一种欺凌文化。如果您的队友不喜欢您的衣服，他们会一直被批评。您一直在批评您的衣服，因此您只能尝试“融入其中的球员”，但您只能看到很多人，但他们只能穿上终于可以选择的是他们的最后一份，这就是他们的最后一份。

Nedum onuoha

直到今天，这种现象可能仍然存在。尽管在保罗·史密斯（Paul Smith），汤姆·布朗（Thom Browne），柴油（Diesel）等男士服装业务中具有巨大潜力的时尚奢侈品牌，也可以多次品尝与冠军合作的甜蜜。在许多专业人士的眼中，时装业对足球的兴趣通常仅限于星星的形象和个性魅力，以及竞技场下的价值观，而不是整个团队。

豪华顾问，咨询公司The Style Gate的豪华顾问，创始人兼首席执行官Alessandro Maria Ferreri说：“尽管体育似乎已经成为促销工具，但对球员的需求通常比整个团队高。”他还认为，与整个团队或活动合作相比，体育明星的个人价值观更有可能有效地限制在品牌价值上。

但是，随着全球文化和美学变得越来越多样化和包容性，越来越多的足球运动员继续通过社交媒体揭示具有个人亮点和社会价值观的足球运动员。不仅足球与时尚之间的尴尬关系得以逐步缓解；男性或出现的不同形式的“男性气质”正在逐渐找到一个平衡，在这种平衡中实现了和平共存。

一方面，近年来，时尚奢侈品牌与足球运动员之间的合作表现出显着增长。另一方面，在全球体育繁荣的领导下，成千上万的足球俱乐部背后的社会资产也使时尚奢侈品牌能够将其合作从个人运动员扩展到整个团队。

马库斯·拉什福德（Marcus Rashford）是曼联足球俱乐部的成员，自2020年以来一直与Burberry建立合作，也是大英帝国勋章的获得者，他一直在法庭领导下从事慈善事业，筹集了资金来解决儿童的粮食贫困，并且已经努力为英国当局发出呼吁和提议，希望英国人能够允许贫穷的学校享用贫困的学校。

曼联足球俱乐部成员马库斯·拉什福德

在流行病爆发开始时，他向国会发表了一封有关社交平台的公开信，呼吁英国政府根据他的童年时期贫困在学校依靠在学校中依靠免费餐食的经验推迟了儿童救济计划。

Burberry不仅与马库斯·拉什福德（Marcus Rashford）在项目通讯上进行了合作，而且还开展了许多慈善项目，以为世界各地的年轻人和儿童提供支持。去年年底，Burberry和Marcus Rashford刚刚与脆弱的儿童慈善机构建立了联系，以帮助他们训练自己的技能。作为合作的一部分，Burberry还捐赠了书籍，并为在英国，美国和亚洲建立图书馆做出了贡献。

去年，被邀请成为Dior男装和香水大使的PSG KylianMbappé，他的个人影响力不仅体现在他的运动成就中。

自2017年以来，KylianMbappé一直是巴黎圣日耳曼俱乐部的明星前锋。除了代表法国参加俄罗斯的世界杯并与球队赢得冠军之外，赢得了科帕奖杯，去年，法国队以来，自1958年以来，法国队首次进球，在2022年世界杯上获得了法国球队的资格，并赢得了FIFA的荣誉，并赢得了FIFA的荣誉，并赢得了Ligue of Ligue of the Ligue the Ligue the Ligue the KylianMbappé”科尔迪（Cordée）“揭露病假和住院的儿童体育运动，并于2020年1月20日建立了个人慈善基金会“受KM的启发”，希望激发来自不同社会背景的儿童以实现他们的生活目标。

PSG KylianMbappé

根据Launchmetrics数据，该合作伙伴关系创造了280万美元的媒体影响价值。此外，KylianMbappé还是Watch品牌Hublot的图像大使。

在Gucci和Adidas之间的一系列内容创作活动中，Paul Pogba，Jude Bellingham，David Alaba，Serge Gnabry，Trinity Rodman和Dominic Calvert-Lewin等足球运动员参加了比赛。来自皇家马德里足球俱乐部的戴维·阿拉巴（David Alaba）一直在社交媒体上引起了许多尝试，以尝试不同的着装风格。他还出现在杂志的“ GQ Hype”中，并为豪华电子商务竞赛时尚编写了时尚项目计划。

根据数据分析公司的发布，GUCCI和ADIDAS的整体运动总计为7,580万美元的媒体影响价值（MIV），其中媒体的在线部分影响价值为167,000美元。古奇（Gucci）一直通过支持不同领域和肤色的运动员的支持，他也邀请了曼城的杰克·格雷利什（Jack Grealish）今年作为品牌大使。英国足球神童，通常被称为现代版本的贝克汉姆（Beckham），通常以古奇（Gucci）的方式出现在杂志主题和封面上，就像他去年5月出现的《 Face Magazine》的封面一样。根据《发射对估计》的估计，该合作迄今为止创造了230万美元的媒体影响价值。

杰克·格雷利什（Jack Grealish）成为Gucci品牌大使

不仅如此，贝克汉姆（Beckham）和梅西（Messi）等著名的明星不仅赢得了许多时尚和奢侈品牌的认可，因此由于诸如慈善机构和竞技场外的个人曝光等全面的因素，而且还依次布置了各种服装和酒店行业。

此外，随着全球体育运动的不断增长，卡塔尔世界杯等越来越多的国际赛事即将又一个又一个，已经朝着运动趋势发展的时尚奢侈品牌不再专注于足球，而且他们的足球野心不仅在运动员身上。

“奢侈品牌不仅通过与明星合作，而且在他们背后的强大粉丝社区都可以通过运动员。足球带来的社区是全球性的。”她还指出，在一个连接成千上万的团队和俱乐部的开放和包容性社区中，每个人都可以作为球迷参加。

根据统计数据，世界足球迷们已达到35亿。根据德国世界领先的体育调查公司Sportmarket的调查，全球34个国家的曼联排名第一，拥有约3.54亿。据国际足联总裁称，卡塔尔的2022年世界杯预计将吸引全球50亿人观看。

随着内部和外部不断变化的时尚运动精神的共同培养，以及多样化的美学环境，时尚界的反应很快。

就像去年一样，PSG与Dior签订了为期两年的合同，该合同将从2021-22赛季成为团队的定制服装合作伙伴。这是Dior与体育俱乐部的首次合作。 Dior男士艺术总监Kim Jones为俱乐部设计了休闲和正式的服装。值得一提的是，除了将双方经典元素结合在一起的敷料配件外，它还包括Dior Classic鞍袋，带有“ Paris Saint-Germain”徽标和其他配饰的Jacquard Tie。众所周知，马鞍袋是源自女性手袋的经典男性手袋。

巴黎圣日耳曼足球俱乐部和迪奥

签订了2年的合同

在此之前，洛罗·帕安娜（Loro Piana）和汤姆·布朗（Thom Browne）已经开始与尤文图斯足球俱乐部和巴塞罗那俱乐部合作。从今年开始，尤其是在卡塔尔世界杯即将接近的时候，关注足球俱乐部的合作模式显然正在加速。八月，洛罗·帕安娜（Loro Piana）宣布，它将再次与尤文图斯（Juventus）的合作加深，第一次为女子团队设计了官方制服，并为男子团队推出了正式的着装系列。

它还包括2022-2023赛季EA7Emporio Armani和足球俱乐部之间的进一步合作；芬迪和足球俱乐部在2022 - 2023年和2023 - 2024年意大利足球赛季之间的合作； Gegna和西班牙足球俱乐部皇家马德里等之间的合作。

芬迪与罗马足球俱乐部建立了伙伴关系

乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）还于今年6月底宣布，她为意大利国家女子橄榄球队设计了正式的制服，以帮助她参加7月6日至31日在英格兰举行的欧洲女子足球锦标赛，这也是Italian女子足球队。这也是由Milena Bertolini指导的意大利女子足球队，由Milena Bertolini指导，这将在2019年7月10日在2019年7月10日举行的Itel Itel at Arani Arani Arani Arani Arani Arani Aryi at Arani。协会，包括为意大利国家男子足球队，U21足球队和国家女子足球队设计Emporio Armani正式服装。

从越来越令人眼花of乱的足球运动员的个人光环到对足球俱乐部之间的合作的日益激情，很明显，曾经是时尚界的“足球问题”曾经逐步瓦解。此外，除了相对传统的官方合作（例如认可和赞助）外，两者的合作形式也变得越来越灵活和有趣。

就像在社交媒体上流行并变得越来越受欢迎的足球俱乐部的美学一样，例如，马丁·罗斯（Martin Rose），高度关注全球时尚产业的新设计师，或具有Billie Eilish等出色时尚吸引力的时尚偶像，也使足球元素越来越接近高端时尚和Niche时尚的背景。两者之间的碰撞在创意设计层中积累了日益爆炸性的力量和想象力。

马丁·罗斯（Martin Rose）出生于英国，从小就受到音乐，足球和俱乐部等多种文化的影响，他的个人品牌充满了足球元素。说到英格兰欧洲杯球衣设计的灵感，她说她对足球的兴趣在于周围的文化，足球文化一直影响着她的设计观点。在2021年春季和夏季2021系列赛中，马丁·罗斯（Martine Rose）再次体现了足球的要素。

马丁·罗斯（Martine Rose）带上足球元素

体现在2021年春季和夏季系列

英国设计师威尔士·邦纳（Wales Bonner）于去年6月在皮蒂·乌莫（Pitti Uomo）举行的2023年春季时装秀上与阿迪达斯（Adidas）的原著联手，重新设计和解释经典的足球运动鞋； Streetwear品牌AiméLeonDore和New Balance以英国足球为主题，并邀请足球运动员Bukayo Saka成为Lookbook的典范。

去年7月，19岁的皇家马德里中场球员爱德华多·卡马维亚（Eduardo Camavinga）参加了Balenciaga Haute Couture Show，他的外表创造了585,000美元的媒体影响价值。巴塞罗那俱乐部目前的后卫HéctorBellerín出现在2020年的春季和夏季男士服装表演中。